谁说天下没有白吃的午餐？边吃边赚app让大马人边玩边collect小确幸
上个周末去Cheras喝茶，隔壁桌坐着一家三口，小孩吃完roti canai后急着催爸爸：“快点快点，我要去扫宝藏！”爸爸不慌不忙拿出手机，打开一个app，让小孩对着店里墙上的海报scan了一下，小孩开心到跳起来喊“我又拿到钻石了！”我偷偷瞄了一眼，那个app的界面五颜六色，看起来像游戏多过像正经的省钱工具。后来跟朋友聊起这件事，他笑说：“你out了啦，那是现在很红的“边吃边赚app”啦，我老婆也在玩，每天吵着要出门找宝藏。”老实说，第一次听到“边吃边赚”这四个字，我脑海里浮现的是那种clickbait广告——什么“每天滑手机就能赚RM100”之类的诈骗套路。但观察了一阵子后发现，这其实是一个蛮有意思的概念，它把我们的日常生活，硬生生变成了一场真人版的大富翁游戏。
边吃边赚app是怎么把生活变成游乐场的？
你有没有发现，我们这一代人其实很矛盾。一边喊着“要省钱”，一边又忍不住天天出门找好吃的。每次在社交媒体看到人家po美食，心里就痒痒的，想说“周末我也要去”。但每次花钱后又有点心虚，觉得是不是花太多了。
边吃边赚app这种 游戏化生活奖励平台，某种程度上就是在解决这种矛盾。它没有叫你省钱，反而是鼓励你出门花钱，只是在你花钱的同时，送你一点“安慰奖”。这些安慰奖可能是虚拟钻石，累积起来又能换回真实的东西——有点像小时候打游戏，打怪不是为了打怪本身，是为了攒经验值换装备。
我有个同事就是典型的例子。她本来是个宅女，周末可以两天不出门那种。但自从下载了这类app，周末都会拉着老公出门“寻宝”。有一次我问她到底在寻什么宝，她打开app给我看。地图上满满都是小图标，点开可以看到附近有哪些商家在搞活动。有些是普通的打卡点，去了scan QR code就能拿少量钻石；有些是限时的 实景地图寻宝，要跟着提示在店里找特定的物品或海报，找到了就有bonus。
“你看，这家cafe我本来没去过，”她指着地图说，“但因为app显示这里有双倍积分，我就来试试，结果发现他们的蛋糕很好吃，现在变成我的新宠了。”听她这么说，我突然明白为什么这类app会受欢迎。它不是那种冷冰冰的 附近优惠券领取 工具，而是真的会让你对出门这件事产生一点期待。就像小时候学校组织郊游，不是为了去那个地方本身，而是为了“有任务要完成”的那种兴奋感。
很多人不知道“边吃边赚app”里的钻石到底能换什么
说到钻石，很多人第一个反应是：这种东西会不会像游戏里的金币一样，看起来很多但其实换不到什么好东西？坦白说，这种疑虑很正常。我一开始也是这样想的，直到看到一个朋友用他攒了三个月的钻石，换了一台家用小风扇——虽然不是什么贵重东西，但重点是“没花钱”换到的，那种爽感比直接买还强。
不同的app兑换门槛不一样。以市面上常见的 Bello 钻石奖励 这类系统为例（Bello只是一个例子），通常钻石可以换几类东西：第一类是 免费兑换现金券，比如Grab、Shopee、Touch ‘n Go的eWallet credit，这种最实用，等于直接省钱；第二类是商家voucher，比如买一送一的咖啡券、免费小吃的兑换码；第三类是实体小礼品，像power bank、环保袋、杯子之类的。
我观察了一下兑换的“汇率”，大概每1000钻石可以换到RM5-RM10等值的奖励。听起来不多对不对？但别忘了，这些钻石都是你本来就要出门消费时顺便collect的，不是特地为了攒钻石而花钱。等于说你每花一笔钱，都有大概1%-2%的“回扣”，只是这个回扣是以奖励形式存在，不是直接扣钱。
有些人可能会觉得麻烦，但换个角度想，现在的信用卡cashback也是1%-2%左右，还要算来算去怕miss掉条件。而这种 打卡赚积分App 的好处是，你不用算，只要记得scan就对了。为了方便大家理解不同平台的兑换机制，我整理了一个简单的对照表（注：数据为模拟参考，实际以各平台最新规则为准）：
| 兑换类型 | 所需钻石（约） | 可换到的东西 | 适合谁 |
|---|---|---|---|
| 电子钱包充值 | 800-1000 | RM5 Touch ‘n Go / Grab credit | 经常用电子支付的人 |
| 餐饮voucher | 500-800 | 买一送一咖啡 / 免费小吃 | 喜欢探店、下午茶的人 |
| 生活小物 | 1500-2000 | 环保袋 / 小风扇 / 雨伞 | 喜欢收集小礼品的人 |
| 商家折扣码 | 300-600 | 特定店家的%折扣 | 有固定爱店的人 |
重点不是换到的东西值多少钱，而是整个过程像在收集邮票一样，让你觉得每一次消费都有“累积感”。
从陌生到习惯：一个“边吃边赚app”用户的三个月观察
为了搞清楚这种app到底是不是真的能坚持用下去，我“跟踪”了一个朋友的使用情况。她叫阿May，30出头，普通的上班族，平时消费就是早餐咖啡、午餐茶室、周末跟朋友聚餐那种。
第一个月：新鲜期
阿May刚下载的时候，像发现新大陆一样，每天打开app看好几次。去上班前要看看公司附近有什么宝藏，周末出门前要规划路线，哪里可以顺便打卡。这个月她collect了不少钻石，大概有3000多，但还没兑换，因为想攒多一点换好的。
第二个月：倦怠期
新鲜感过了，她有时候会忘记scan，回到家才想起“哎呀刚才忘了”。但这时候app给她推送了一个小挑战：连续七天打卡可以拿额外bonus。为了这个bonus，她又提起劲来，开始养成习惯，每次付完钱就顺手scan。
第三个月：习惯期
到了第三个月，scan已经变成肌肉记忆了。她说现在不是刻意去赚，而是“顺便”而已。这三个月她总共换了两次东西：一次换了一杯免费咖啡，一次换了RM10 Grab voucher。听起来不多，但她算了一笔账——这三个月她本来就要花的钱，一分没多花，只是多了scan的动作，就多了RM15左右的额外价值。
“RM15多不多？其实不多，但重点不是那个钱，”阿May说，“是每次换到的时候，会觉得自己‘赚到了’，那种开心比省了RM15还大。”这大概就是这类app的魔力吧。它不是帮你省钱，而是帮你把生活中那些“本来就会做的事”，变得多一点小确幸。
为什么商家愿意配合这种边吃边赚app？
消费者这边看起来划算，那商家呢？为什么他们要参与这种 扫码赢好礼平台，白白送东西给人？我有个开cafe的朋友，他的店有加入类似的平台（不是Bello，是另一个类似的）。他说一开始也是半信半疑，但试了三个月后，觉得效果不错。“你想，现在打Facebook广告，一个click可能都要几块钱，而且是不是真的会来也不知道，”他解释，“但用这种平台，我只要拿出店里成本最低的东西（比如一杯饮料成本可能才RM2），就能吸引人专门过来。”
更重要的是，来的人不只是拿了就走。根据他的观察，90%的人寻宝之后都会再消费，因为人都到了，不坐一下好像怪怪的。而且很多人是第一次来，觉得环境不错、食物好吃，以后就可能变成熟客。这就是 Bello 商家生态圈（或类似生态）在做的：让商家的营销预算，不只是砸向虚空，而是变成实实在在的人流。而且平台通常会提供后台数据，让商家看到哪些人来了、什么时段来的、兑换了什么，这些数据对调整经营策略很有用。
有些商家还会玩得更进阶，比如设置“回头客奖励”——第一次来拿基础分，第二次来double，第三次来triple，鼓励客人repeat visit。这样一来，商家的生意稳了，消费者的奖励多了，平台也转起来了。所以这不是单向的“商家送钱”，而是一个三方都觉得自己有赚到的循环。
【 边吃边赚app 】会不会只是昙花一现？
最后聊聊大家可能也在想的：这种东西会不会流行一阵子就没了？毕竟以前也有很多所谓的 手机赚钱软件，红几个月就消失了。我的看法是，这类 生活探索奖励应用 和那些骗click的app不太一样。它的核心不是“赚钱”，而是“让生活更有趣”。就像你不会问“集邮会不会消失”一样，只要还有人在乎生活中的小确幸，这种模式就有存在的空间。
当然，它能不能长久，要看几点：第一，商家的参与度够不够。如果合作的店太少，消费者很快就腻了。第二，兑换的奖励有没有吸引力。如果永远都是换不到的东西，大家也会放弃。第三，平台能不能持续推出新玩法。比如新的寻宝模式、季节性的挑战、跟热门品牌联名等等。
目前看来，像 马来西亚奖励平台 这类服务，其实是在慢慢渗透进我们的日常。你去SS2走一圈，会发现很多店门口都有相关的QR code；你去问年轻人，十有八九听说过类似的东西。它不是那种“一夜爆红然后消失”的东西，而是像e-wallet一样，慢慢变成生活的一部分。
说到底，边吃边赚app 之所以会出现，是因为我们的生活节奏变了。我们不再满足于单纯的消费，而是希望在消费的同时，得到一点回馈、一点乐趣、一点“赚到”的感觉。它不是让你致富的工具，而是让你在平凡的日子里，多一点期待的借口。下次你看到有人吃饭前拿手机对着店里的角落scan，不用觉得奇怪。他不是在做什么高科技的事，只是在收集生活里的小确幸而已。
关于边吃边赚app，大家常问的几个问题
我们把读者最常疑惑的地方整理出来，一次讲清楚。
